Europese gebruikers krijgen vanaf begin oktober geen politieke advertenties meer te zien op Facebook, Instagram en Messenger. Strengere EU-regels hebben er volgens moederbedrijf Meta voor gezorgd dat dit besluit wordt genomen. Het besluit komt vlak voor de Nederlandse verkiezingen van 29 oktober.

Zelf was Meta het liefst doorgegaan met het laten plaatsen van politieke advertenties. Volgens het bedrijf krijgen gebruikers zo toegang tot informatie over de politici die hen vertegenwoordigen. Voor politici zou het een ‘kosteneffectieve’ manier zijn om hun doelgroep te bereiken. 

Waar Europa politieke inmenging wil tegengaan, rept de Amerikaanse techgigant in het persbericht over ‘een onhoudbaar niveau van complexiteit en juridische onzekerheid voor adverteerders’. “Opnieuw zien we hoe regelgeving in feite populaire producten en diensten van de markt verdrijft, wat keuzevrijheid en concurrentie vermindert”, schrijft het bedrijf.

Meer transparantie 

De EU wil meer transparantie rondom politieke reclames. Hierdoor moet bijvoorbeeld duidelijk worden wie betaald heeft voor de reclames, en of er gebruikt wordt gemaakt van ‘targeting’. Dit is een vorm van gerichte reclame op basis van bijvoorbeeld woonplaats, leeftijd, geslacht of interesses. Dit ‘targeten’ mag volgens de regels pas na expliciete toestemming, en alleen bij volwassenen. 

Facebook kreeg in 2019 een recordboete vanwege het Cambridge Analytica-schandaal, waarbij gegevens van 87 miljoen Facebook-gebruikers stiekem werden misbruikt voor gerichte politieke advertenties in aanloop naar de Amerikaanse verkiezingen van 2016. 

De nieuwe strengere Europese regels gaan in oktober in. Meta hoefde niet te stoppen, maar doet naar eigen zeggen toch ‘om ervoor te zorgen dat de politieke advertenties op onze platforms authentiek zijn’.